Cómo marcar su territorio con una señalización adecuada
Todas las empresas necesitan visibilidad para tener éxito. Todas las empresas, desde las pequeñas hasta las grandes, necesitan hacer llegar su mensaje al público a través de la publicidad.
Si no da a conocer su empresa, tendrá dificultades para atraer clientes. Una publicidad adecuada hace que su empresa parezca accesible y con autoridad, al tiempo que mejora su reputación.
La señalización exterior es un componente crucial de la publicidad. Cuando un cliente ve un cartel exterior que llama la atención, es más probable que visite el negocio en cuestión. Contar con una señalización exterior de éxito es la marca de una empresa reputada.
Mantener la señalización exterior al día es una de las mejores maneras de asegurar el éxito futuro. James Neumann, de Foxpoint Media, explica por qué la señalización exterior es tan importante y cómo las empresas pueden aprovechar los nuevos métodos para promocionar sus negocios.
Centrarse en la legibilidad
Su nuevo rótulo exterior debe tener el menor desorden visual posible. El logotipo de su empresa debe ser claro y fácil de entender, y el texto debe tener un tipo de letra legible y lo suficientemente grande como para poder verlo desde un coche que pase.
En lugar de concentrar toda su capacidad artística para hacer un rótulo exterior, esfuércese por hacer su rótulo lo más claro y legible posible.
Añadir un borde a su rótulo puede aumentar la velocidad de lectura en un 25%. Disponer de un borde en su rótulo es una forma sencilla de hacerlo más legible.
Colocación de carteles
Deberá colocar su cartel lo suficientemente cerca de la carretera para que sea visible. Si se anuncia en el lateral de su edificio en lugar de con un rótulo en el borde de la carretera, asegúrese de que también sea legible desde un coche en movimiento. Esto ayudará a atraer a nuevos clientes y a que los proveedores de servicios encuentren su negocio.
Combinaciones de colores
Las combinaciones de colores más visibles para las letras son negro sobre amarillo, negro sobre blanco, amarillo sobre negro, blanco sobre azul y verde sobre blanco. La combinación de estos colores con una versión simplificada del logotipo de su empresa hará que su rótulo sea más legible y fácil de enfocar.
Texto y fuentes
Debe asegurarse de que el texto es lo suficientemente grande como para ser leído por todos los grupos de edad. Esto puede significar que las letras sean más grandes de lo que creía necesario. Haga que personas de todas las edades intenten pasar por delante de su señal para asegurarse de que es visible. El texto debe ir en mayúsculas y minúsculas para que sea más legible. Puede parecer contrario a la intuición, pero el texto en mayúsculas es más difícil de leer que en mayúsculas y minúsculas.
En cuanto a los tipos de letra, no utilice nada «elegante». Lo mejor es un tipo de letra sencillo, porque será más fácil de leer. Las letras mayúsculas son buenas, junto con letras estilizadas que conserven características simples. Si el logotipo de su empresa utiliza un tipo de letra determinado, intente adaptarlo a su señalización. Puede considerar la posibilidad de cambiar el logotipo de su empresa para poder utilizar la versión no adaptada en su rótulo. Esto consolidará el mensaje de su empresa y se asegurará de que llega a la gente.
Iluminación
Independientemente del tipo de cartel que elija, es importante asegurarse de que esté iluminado por la noche. Los rótulos con luces interiores son más fáciles de ver. Para los rótulos situados en el lateral de su edificio, asegúrese de iluminarlos con focos exteriores. Su municipio puede tener normas específicas para la iluminación de un rótulo, y debe averiguar cuáles son estos requisitos por adelantado antes de construir su nuevo rótulo.
Sea breve
Un adulto medio puede leer unas cuatro palabras por segundo. Tenga esto en cuenta al diseñar su señalización exterior. Si el rótulo está en el interior o en un lugar protegido, puede poner más texto. Si se trata de un rótulo para vehículos, hay que tener cuidado de no dejar que el texto abrume el mensaje. El logotipo y el nombre de su empresa deberían ser suficientes para transmitir el mensaje, junto con una representación visual de lo que ofrece su empresa.
Por ejemplo, una pizzería puede querer tener un trozo de pizza representado en su cartel. Esto hará que sus clientes hagan rápidas asociaciones con su marca la próxima vez que quieran pedir una pizza.
Diseño de vallas publicitarias
Diseñar una valla publicitaria también puede ser un reto. Aunque tenga más espacio en una valla publicitaria, debe asegurarse de que su mensaje sea lo suficientemente sencillo como para que lo lea un cliente que conduce sin distraerlo de la carretera. Utilizar un lenguaje como «tú», «tu», «yo» y «mi» personalizará su mensaje.
Es muy importante proporcionar un contexto gráfico a su mensaje. Por ejemplo, si está anunciando un determinado modelo de coche, debe incluir una foto del mismo en su cartel. Utilizar el logotipo de la empresa que representa es una buena idea.
Por ejemplo, si representa a un concesionario Ford, debe utilizar su marca en su anuncio siempre que tenga permiso para hacerlo de la empresa. Añadir el logotipo de la marca a su anuncio, además del logotipo de su empresa, hará que su cartel sea claro y directo.
Sé creativo
Aunque debe ser creativo en su señalización exterior, no se exceda en los límites. No quiere ofender o confundir a ninguno de sus clientes. A los clientes les gusta el humor suave incorporado en los rótulos. Si su rótulo tiene un elemento de texto cambiante, debería considerar llenar este texto con algo ingenioso. Los clientes pueden hacer fotos de su rótulo gracioso y colgarlas en Internet, lo que le proporcionará una inestimable publicidad gratuita en la red.
Éxito con la señalización exterior
Si sigue estos principios de señalización exterior, descubrirá que es más fácil satisfacer las necesidades de su negocio. Atraerá a más clientes y la gente entenderá mejor lo que significa su marca. James Neumann recomienda que todos los negocios tengan señalización exterior. Esto es especialmente importante para los comercios minoristas y los restaurantes, así como para todos los demás negocios que quieran atraer tráfico peatonal.