¿Por qué las PYMES recurren al OOH?
Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) tienen más opciones que nunca a la hora de elegir un formato publicitario. Las vallas publicitarias y otros tipos de publicidad exterior se asocian a menudo con las grandes marcas, pero también son una poderosa herramienta para las empresas más pequeñas. De hecho, 7 de cada 10 anuncios exteriores promocionan negocios locales.
Veamos por qué estamos viendo a tantas PYMES utilizar la publicidad OOH.
Bajo coste
Al considerar la publicidad, el coste es uno de los factores decisivos más importantes para las PYME. No siempre disponen de un gran presupuesto para publicidad.
Aunque varía en función del mercado en el que se encuentre, las vallas publicitarias son sorprendentemente asequibles. Pueden adaptarse a casi cualquier presupuesto publicitario. En general, son mucho más baratas que los anuncios en periódicos, revistas y televisión.
Los anuncios en exteriores ofrecen el mejor valor -en términos de coste por mil impresiones- de cualquier tipo de publicidad, incluso la digital.
Conciencia de marca
Para las PYME más recientes, especialmente, la publicidad es crucial para crear una activación y una conciencia de marca. Los clientes necesitan saber quién eres y qué haces antes de utilizar tus servicios o comprar tus productos.
Ver tu marca en el camino de ida y vuelta al trabajo todos los días en un anuncio exterior es una gran manera de hacer que los clientes potenciales te conozcan. Establece tu marca a la vez que crea un vínculo emocional.
Una valla publicitaria bien diseñada también generará expectación y se compartirá en las redes sociales, sin coste alguno para usted.
Funciona
El OOH funciona. Es enorme, es ruidoso y, si el diseño es inteligente, es memorable. ¿Qué impacto tiene? Según la OAAA, de los que han visto un anuncio en exteriores:
- El 41% tiene más probabilidades de conocer la marca anunciada
- El 70% afirma que los anuncios en exteriores tienen mucha o bastante probabilidad de influir en una compra
- El 58% busca en la web como resultado directo de ver un anuncio
- El 55% utiliza el móvil y las redes sociales para compartir información mientras ve un anuncio exterior
- El 35% compra un producto después de ver un anuncio
Nunca se detienen
La publicidad exterior no puede saltarse, apagarse o bloquearse. A medida que la tecnología publicitaria ha ido avanzando, también lo ha hecho la tecnología para saltarla. Los DVR permiten saltarse los anuncios. Los bloqueadores de anuncios pueden instalarse en los navegadores web.
Las vallas publicitarias y los anuncios exteriores se ven las 24 horas del día, los 7 días de la semana. No paran.
Alcanzar el cielo
El alcance se refiere al número de personas que verán su anuncio al menos una vez durante una campaña. Cuando el anuncio se coloca en una zona de mucho tráfico, como una autopista o cerca de un parque popular, su alcance es enorme.
Si ya está utilizando otros formatos publicitarios, añadir el OOH a su mezcla de marketing es una gran manera de ampliar considerablemente su alcance. Una valla publicitaria colocada cerca de su negocio es una forma fantástica de aumentar el tráfico de la tienda y llegar a los clientes locales.